公众号流量主兴衰史:从日入几万到几十,断崖式下跌的收入还有救吗?


对于不少在微信生态里讨生活的人来说,流量主收益的浮动是天大的事,而它的变动轨迹似乎有迹可循。


作者 | 陈出木&黄小曼

责编 | 大红

出品 | 微果酱


不少公众号运营者都在抱怨流量主收入越来越少,下降趋势一泻千里,这种情况已经持续了一段时间,无怪乎有些用户调侃,现在的流量主日收入只能买根棒棒糖



这场拦不住的颓势,究竟是从什么时候开始的?开通了流量主功能的号主们现在都过得怎么样?在寻找这些问题的答案之前,或许我们应该先了解一下流量主功能的发展简史。



01
流量主收入也曾高光过


2014年7月7日,公众平台发布公告称,面向超过10万粉丝的公众号开通流量主功能。那时候开始,单靠高额的流量主收入“躺着赚钱”的事情屡有耳闻。


在“流量主”功能开放的两个月后,据时任腾讯广点通微信推广项目总监何彦杰介绍,公测以来,25%以上 亚美手机网页注册的公众账号主月收入1万元以上,其中最高的一家公众账号单日广告收入达5万元。


如此收入,在整个流量主简史中称得上是第一个高光期,更多的人对这个仍处于野蛮生长的行业燃起了希望。


2017年6月29日,“微信派”宣布流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例将大幅提高,原创作者将可获得更高收益,这是微信给予原创作者的一份底气。


在这四五年间,微信不断下调开通“流量主”功能的粉丝量门槛,至今年5月13日已经降到了500。要知道,这个标准一开始可是10万粉丝,这般鲜明的对比显露的是微信对于中小号的扶持,头部大号过于固化并非平台想看到的。


同时,“流量主”功能的广告位在不断增加:


2016年底开始开放给受邀公众号的互选广告位;

2018年5月陆续开放的返佣商品CPS广告位;

2018年9月全量开放的文中广告位,至12月28日,单篇文章可插入两条广告。


微信的这一系列操作确实带着普惠开放的性质,所以在经历不少人吐槽收入大幅下降的2015年春节后,2016年至2018年上半年的流量主收入重新提高,几乎成为了不少公众号运营者心中的另一段高光时期。


小林就凯时ag娱乐APP下载安装注册是在2016年赶上了这一波红利,公众号刚起步,流量主收入占了总收入的70%。那时候日收入达到300元左右,点击量在300到400之间,单价甚至高达1元。据他介绍,2017年是收入巅峰期,平均月入1万,这样的收入回报足以让做内容的人心情美妙。


2017年的聊天截图


在面对公众号流量主功能的不断放开,有些运营者开始在违规边缘试探,明示暗示用户点击广告来获取收益。


微信的《违规处罚》说得很清楚,包括诱导用户点击广告或分享、发布违法或者低俗内容、违规宣传,甚至文章因违规被删除等情况,都是微信打击的对象,流量主功能被封禁是分分钟的事。比如前段时间就频繁出现因“通过无实质内容空白文章诱导关注账号”违规被屏蔽流量主的现象,微信可不是吃素的。



但盛极必衰,在最高点之后,流量主收益再次出现总体下降,这次是从2018年下半年开始的。去年6月20日,公众号迎来影响至今未散的“信息流”改版,许多运营者反映文章阅读量断崖式下跌,随之而来的流量主收入明显减少,走下坡路的趋势初见端倪。


公众号的流量主收入让许多运营者在短时间内获得了不小的财富,但如今似乎又进入新的瓶颈期,收入的滞缓给他们带来了各种影响。



02
流量主收益真的不行了吗?


公众号运营者是敏感的,随着微信生态的发展,红利似乎在慢慢退潮,流量主收益的减少愈发明显。同时,流量主的开通门槛渐渐下降,粉丝量要求从最开始的10万、5万到2万,再到5000,如今直接降到了500,公众号主们嗅出了不同的气息。


CY:流量主收入一直都在下降。


做本地号的CY是在2015年年底开通了流量主功能,在当时大约6万的粉丝量下,单价维持在4毛钱左右,每天可以躺赚一百多块钱,但这还不是CY心中流量主收益的高光时刻。


据CY回忆,2017年到2018年,粉丝量还没到现在的12万,但流量主日收入已经可以达到平均300多元,月收入过万并不困难


但在今年1月份左右,CY就w66利来官网APP下载安装注册 感觉到流量主收益下降趋势变得明显了。CY认为,信息流改版之后,不少公众号的阅读量暴跌,再加上各平台的广告泛滥,公众号的广告对用户的吸引力下降,点击量也就跟着下去了。


从日收入300元到如今的一百多,CY的流量主收益仿佛坐过山车,又回到了刚开通时的水平。现在,CY已经不依靠流量主收益生活了,改成以接地方性广告为主要变现方式,“就随它了,反正也改变不了。”


CY的流量主数据


王海:2018年的收入还是很可观的。


王海在年初感受到流量主收益大幅下降。趋低的每日结算金额,对以流量主收益作为主要变现方式的王海来说,影响还是挺大的。他认为是流量主收益的单价下降了,毕竟是“腾讯说了算”。但目前还能维持日收入200元左右的王海,暂时不打算放弃,他还在观望。


王海的流量主数据


小林:再这么降下去,我就要关掉流量主了,干脆让用户的阅读体验更好一些。


小林和我们分享了5月27日的流量主数据,160个点击,78元收入,这在前两年日收入300元的时候是不可想象的。他表示从2018年年中就已经感受到流量主收益的明显下滑,所以生活电商、游戏、带货软文等成了他现在的主要变现方式


在小林看来,流量主收益下降的原因有三:


流量主开通门槛越来越低,僧多粥少;

广告主投放效果大不如前,开始转移平台;

微信改版,公众号阅读越来越低,点击量就下降了。


小林希望微信可以让号主自营广告,增加审核机制就好,这样可能有更多更灵活的变现选择。


王深:靠流量主的话要饿死了,感觉流量主已经完了。


据王深的观察,订阅号流量主的点击率不到1%,服务号会有4%-5%,原创的文章基本能达到一元及以上的单价。靠引流涨粉的他,流量主收入在一定程度上和涨粉挂钩,放在以前,当天涨粉多,收入甚至能达到四五百元。他补充道,上不封顶。


不过,王深现在已经将变现方式转为以接广告为主了。


在讨论起流量主收益下降的原因时,王深把它主要归结于“信息流”改版导致阅读量下降。据他观察,流量主收入比较高的时期是在“信息流”改版之前。对于王深来说,虽然阅读量腰斩了,但是单价有所提高,两相抵消后和之前的收入差得不多,然而对大部分人而言,阅读量的腰斩还是会带来一定程度的流量主收入腰斩。


王深认为,总体来看,现在的流量主收入还是降低了。以前的平台监管没有现在这么严格,可能还有一些“野路子”提高流量主收入,现在违规也要封流量主,扣收入。此外,阅读量的下降,导致广点通投放变少,流量主广告对用户的吸引力不足,甚至出现小说类的广告,用户亚美娱乐APP下载安装注册自然没有点击欲望。


一升:很多同行都选择半退场,剩下的主要是头部队伍。


对于两三年前就开通了流量主的一升来说,自己那10万粉丝的鸡汤号放在过去,每天都可以有400元以上的收入,月入过万是家常便饭。在一升的印象中,曾经有过一篇百万阅读的爆文,结果流量主收益才600多元,比起平时的也没有增加多少,一升认为流量主的统计其实很不透明。


相比2016年、2017年,流量主收益在2018年下半年突然下降,总体越来越低。对此,一升认为,腾讯不补贴,中小号主可能会流失到其他平台二次创业。“我朋友在抖音,听说干得不错,但在公众号时代,他并不出色。”


老张:流量主收入就像种地,看天吃饭。


2017年就开通了流量主的老张也觉得流量主收益整体下降了,尽管单价从0.3AG环亚娱乐开户 元到0.5元,看起来反而有所上升。


老张的流量主数据


老张认为这和阅读量有关,阅读量高的时候,流量主的日收入在100元左右。现在阅读量大幅下降,同一篇文章,在只有1万粉丝的2016年阅读上万,现在再发,阅读才1800。“现在可难了。”



老张已经换了变现方式,依靠知识付费和电商盈利,流量主收入只占极小的部分,他觉得为了流量主收益去做标题党、流量文章没意思,粉丝也会不忠诚。问及对不断降低的流量主收益的想法,老张表示,“单价是微信说了算,阅读量上来了,流量主收入就高了。”


老张表示,功能就开着吧,收入随缘了。



经过这一番了解,我们不难发现,公众号的流量主收入大部分是从2018年下半年开始有明显下降的趋势,这或许与“信息流”改版有莫大的关系。与此同时,不少公众号主的收入数据也反映出,其实部分流量主收益的单价是有相对提高的,这或许就是微信隐晦的补贴了。


在公众号行业,流量主可以说是最初级的变现方式,但这个领域的可能性远不止如此,广告、电商等都是可选的变现方式。流量主收入的降低触发的是公众号主对变现的危机感,也有利于更多新的变现方式产生、发展。有困难,也有希望,内容行业一向如此。



更多精品内容点击查看


微果酱
昨晚QQ刷屏H5被封!微信“打”腾讯,自己人也不放过?

微果酱
2019,微信电商在狂奔