上衫升来了!《直到世界尽头》再次点燃年轻人的篮球梦想!

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“安西教练,我想打篮球!”有多少人是由这句话开始喜欢三井寿,又有多少人因为《灌篮高手》开始喜欢上篮球这项运动。

最近一档叫做《这!就是灌篮》的节目火了!超十亿次的播放量,让90后对自由渴望的灵魂再次被点燃了。在最新一期的《这!就是灌篮》中,节目请来了《直到世界尽头》的原唱上杉升老师,当那熟悉的旋律再度响起的时候,似乎只有一个字能形容我们当时的心情,那就是“燃”!这是真真正正属于一代人的青春回忆,也确实体现了节目的逼格和用心。


其实最早一批的90后已经快接近30岁了,逐渐成为了社会的中流砥柱,但他们身体里依旧住着一颗“不羁”的灵魂,有着自己独特的审美观价值观,他们渴望自由热爱运动,所以为了迎合这部分群体,各行各业都在顺应他们做出改变。

当然汽车行业也是如此,从年轻化的车型设计到年轻化的营销方式,车企们一直在做着改变。而长安逸动此次以节目官方用车与《这!就是灌篮》的跨界结缘,也体现其为了迎合年轻群体的喜好而做出的这一次大胆合作。

十亿播放量,《这!就是灌篮》与逸动的实力圈粉!

对于一个只爱看篮球从不追综艺的钢铁直男来说,最近是被《这!就是灌篮》这档节目实力圈粉了。节目应该不用过多介绍了吧,由周杰伦、林书豪(最近一期换成了易建联),郭艾伦、李易峰带领一帮篮球少年,分别组成两队对抗的选秀节目。截止到目前,《这!就是灌篮》在优酷平台上的播放量已经突破了10亿,是不是火得一塌糊涂!

和其他娱乐、搞笑等综艺节目不同,这个节目是以体育竞技为主,通过年轻运动员之间的专业比赛,来推广篮球竞技文化,展示运动员之间的团结拼搏和高能表现,充满了积极向上的正能量。长安逸动与《这!就是灌篮》的跨界合作,可以说直接针对的是年轻人群。

从目前的受众群体来看,《这!就是灌篮》确实在年轻消费群体中掀起了一轮新的篮球热。这其中不乏有长安逸动的潜在消费者,他们共同的特征正是那些热爱运动、积极向上的年轻人,这种在目标受众上的不谋而合,最大的优势就在于可以将产品和节目进行有机融合,让观众在享受节目的同时,潜移默化地感知到逸动自身的魅力,这也是产品植入的必然趋势和基本要求,毕竟大家对综艺节目的审美和品味都在不断的上升,尤其是年轻观众群体。


所以,我们看到,在整期节目中,长安汽车没有生硬的产品植入,更多的是以球员的互动方式为主,自然结合、真实流露。还以本期节目为例,从节目开头的宣传广告激情动感,到比赛结束球员乘坐第二代逸动返回休息室,以及行驶途中与智能语音的对话,都在无形之中展现了长安逸动主要的产品特性,是一次水准很高的深度合作形式。


潜移默化的爱上她,满分!


在半决赛时,杨皓喆与钟显超的对飙,将年轻人该有的那种“青春,热血”展现的淋漓尽致,从落后到反超,没有看到一丝懈怠,展现的拼搏精神与第二代逸动倡导的“高能”不谋而合。

另外在钢铁牢笼战结束,队员们乘坐第二代逸动回去的时候,一排整齐车辆的有序行驶,以及稳定的停车技术,都在无形之中展示了其ACC全速自适应巡航系统,无论你是受够了市内拥堵的环境还是疲于高速上的长途行驶,这些配置都是对你最好的帮助。

此外,张宁与周锐的一句“小安,晚安”,把逸动in Call 3.0智能车载互联系统的语音控制功能做了一次很好的展示,这套系统不仅可以更加“懂”你的需求,也为节目中嘉宾和观众成功的建起了沟通的桥梁。

其实,除了《这!就是灌篮》这次的成功跨界合作以外,长安汽车长期以来一直专注于创新式的营销,大家印象比较深刻的《欢乐中国人》、《出彩中国人》等综艺节目,都有长安汽车的身影在里面,并且都取得了非常好的传播成效。

更加多元化的融合、更加新颖的展示,更加体验式的互动,这都是长安汽逸动与《这!就是灌篮》跨界合作取得如此成功的基础。这种年轻化的“跨界联姻”带来的带入感,同时在综艺届、体育届和汽车届掀起一波积极进取的正能量。


与年轻人玩的嗨,要求很高,长安逸动的这次跨界出演做的很好,也给今后更多创意性的节目合作树立榜样,点击破10亿看来不是结果,更强烈的篮球热可能还在后面。

而这一波跨界合作,我们给它打个100分吧,期待周董、李易峰、郭艾伦、易建联等嘉宾给我们带来更加精彩的内容。

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